首页 > 特色农产品 > 正文

H&M的营销秘方: 平价时装的高贵【图】

发布日期:2019-10-29 15:08:48 来源:杭州农业资讯网

“Masstige”这个新的英文字,或多或少反映了H&M和高级时尚品牌合作的现象,Masstige,由Mass大众和Prestige高贵 两个字组合而成,简单来说H&M把平价消费和奢侈市场的楚河汉界消武汉癫痫医院比较好弭,让时尚迷以平时的价格买高级时尚,姑且不论跟H&M合作的牌子背后的商业利益有多少,至少它为许多品牌提供了新的故事和商业合作的模式。

2012年11月15日10点整,H&M x Maison Martin Margiela合作系列开卖。从早上七点多开始,H&M店铺外已经风雨无阻的聚集了长长一排人龙。至2004年起,H&M第一次推出设 计师合作系列,便选择和老佛爷Karl Lagerfeld合作,造成未卖先轰动的状况,为此H&M x Karl Lagerfeld合作的广告中,広告中对太便宜的定价武汉哪里治羊癫疯比较好?和质量充满疑惑,人们不断歇斯底里地质问”Is It true?”(是真的吗),老佛爷在片尾很气定神闲地回说“ Of course , It is true”(当然是真的)” It’s cheap but all about taste- if you are cheap, well nothing helps.”(它很便宜,但品位才是最重要的-Well,如果你本身很土的话,那就没法办了);这支广告也炒热了平价品牌和高级时尚合作的相关话题。此 后的接棒者如 2005年Stella McCartney,2006年的Viktor & Rolf ,2007年 Roberto Cavalli,2008年Comme des Garçons,都交出了相当程度的好成绩。 所以2009年一口气推出了 Matthew Williamson, Jimmy Choo, Sonia Risky 三个系列,2010年和法国老牌Lanvin和2011年的Versace ,到2012年有Marni和如今的Maison Martin Margiela( MMM)。

完美复制该牌再版经典

这次Maison Martin Margiela(MMM)的H&M的系列,号称完美复制该牌再版经典,完全是我的心头好,我承认它刺激了我的购物神经,但当Maison Martin Margiela一公布定价,网络上开始有些不同的声音;很多人都觉得这次MMM定价贵很多,价位最高的高筒楔形靴要价399美元,莹光手拿包也要70美 元,洋装也在150到200美元之间,这样的价格虽然还是比MMM正牌低价,但相比其他合作牌子的定价,MMM算是贵了,因此网友们大叹与其花到如此的价格,不如直接购买MMM的正牌或转买其他牌子更实在,更有人认为如果Martin Margiela本人还在品牌的话,绝不会答应和H&M这次的合作。Well,没有人能够知道Margiela本人的意愿为何,但我个人认为 MMM这次和H&M合作,拿出了比H&M其他合作过的品牌更大的诚意:首先MMM被外媒形容用极为冷静又理性的设计态度来设计,不浮夸, 不制造噱头,反而老老实实带来令人渴望拥有又耐穿的时装,再者,MMM累积了23年的作品,挑选出最重要的经典款式再版(Re-Edition),让服饰 和原版极为相似 ,最重要的是设计了超过100件以上的商品供顾客选择,连桌,餐巾都有了,所以喜爱MMM的时尚迷可以一次拥有不同年份的经典款式。

黑色幽默的效果

MMM这次有很多过大尺码的服饰,女装部分有过大水手大衣,大码的长裤,男装有超大腰包,保定有医院能治好癫痫病吗?另外还大玩视觉诈骗手法,无论是远看像是上身只穿一件黑Bra 的肤色紧身上衣,就是复制MMM 2007年春夏的款式,另外还有隐形鞋跟的楔形浅口鞋,上下颠倒的肩背皮包,以及像是手套其实是零钱包的配件;MMM利用过大尺码和视觉诈骗使整个系列看 起来很有黑色幽默的效果。

颠覆时尚的经典与传统

H&M的设计师合作系列,有天必然会被时尚迷所厌倦,但在那之前,至少和Maison Martin Margiela这次的合作算是立了一个新标准,Martin Margiela“仿制”自己历年来最湖北治疗小儿癫痫的医院具代表性的服饰,再次颠覆时尚的“经典”“传统”,不过这次颠覆的对象是Maison Martin Margiela自己本身。(观潮网)

推荐阅读
点击排行